En YouTube nadie ve tu vídeo si antes no hace clic. Y el clic lo deciden dos cosas: el título y la miniatura. Por eso los hacemos antes de grabar, no al final y con prisas. Si no eres capaz de escribir un título y una miniatura que te den ganas de hacer clic a ti, el problema no está en la edición: está en la idea.
Por qué antes de grabar
- Valida la idea. Si el título no engancha, el vídeo tampoco lo hará. Mejor descubrirlo antes de pasar una tarde grabando.
- Ordena el guion. El título es una promesa y el guion existe para cumplirla. Con la promesa clara sabes qué entra y qué sobra.
- Planifica la grabación. Si la miniatura necesita una foto tuya con un objeto, una pizarra o en una localización concreta, la haces el mismo día que grabas.
Título y miniatura funcionan en pareja
El error más común es repetir lo mismo en los dos. Si el título dice «Cómo conseguir clientes con YouTube» y la miniatura pone «CLIENTES CON YOUTUBE», has desperdiciado uno de los dos. Lo que funciona es que se complementen:
- El título da el contexto y la promesa.
- La miniatura añade emoción, tensión o la pieza que falta.
Ejemplo: título «Así consigo clientes con un canal pequeño»; miniatura con tu cara, una captura de una agenda llena y tres palabras: «sin hacer anuncios». Juntos cuentan más que por separado.
Cómo escribir el título
Principios
- Claro antes que ingenioso. Tienen que entender en un segundo de qué va.
- Un beneficio o una curiosidad. Qué se van a llevar, o qué pregunta les deja.
- Corto. Como referencia, que lo importante esté en los primeros 50 o 60 caracteres, porque en el móvil se corta.
- Honesto. Si prometes una guía completa, el vídeo tiene que enseñar a hacerlo. El clic engañado se paga en retención.
Estructuras que se repiten
Al revisar outliers de muchos nichos aparecen siempre las mismas formas. Úsalas como punto de partida, no como plantilla rígida:
- Resultado y método: «Cómo pasé de X a Y con Z».
- Error: «El error que hace que tu X no funcione».
- Experimento: «Probé X durante 30 días».
- Contraintuitivo: «Deja de hacer X si quieres Y».
- Desglose: «Cuánto cuesta realmente X».
- Para quién: «Si eres X, este vídeo es para ti».
Ejercicio: diez títulos por vídeo
Escribe al menos diez versiones. Las tres primeras suelen ser obvias; las buenas aparecen a partir de la quinta. Después elige dos o tres finalistas y enséñaselos a alguien de tu público: un cliente, un seguidor, alguien que encaje con tu cliente ideal. Pregúntale cuál pincharía. Su opinión vale más que la tuya.
Cómo diseñar la miniatura
Una idea, un foco
La miniatura se ve en pequeño, a veces del tamaño de un sello. Necesita un solo elemento principal: una cara con una expresión clara, un objeto, un antes y un después, un gráfico simple. Si hay que mirarla dos veces para entenderla, sobra algo.
Texto: poco o nada
Como referencia, no más de tres o cuatro palabras. Y que no repitan el título.
Contraste con tu nicho
Busca tu tema en YouTube y mira cómo se ven las miniaturas juntas en los resultados. Intenta diferenciarte: si todas son oscuras, prueba con fondo claro; si todas tienen caras gritando, prueba algo sobrio. Tu miniatura dice si eres serio antes que tu contenido.
Boceto antes de diseñar
Un rectángulo en un papel con lo que va en cada sitio. Diez minutos de boceto ahorran una hora de diseño dando vueltas.
Banco de referencias
Guarda miniaturas que te llamen la atención, de tu nicho y de otros. Cuando tengas que diseñar no partes de cero: partes de una composición que ya sabes que funciona y la adaptas a tu idea.
Cómo testear: CTR y comparación
El CTR (porcentaje de impresiones que acaban en clic) es la métrica que te dice si el packaging funciona. Algunas pautas:
- Compara tu CTR con el de tus propios vídeos, no con cifras de otros canales. Cambia mucho según el nicho, el tamaño del canal y de dónde viene el tráfico.
- Míralo junto a la retención. Un CTR alto con una retención que cae en picado indica que el packaging promete algo que el vídeo no da.
- YouTube Studio permite probar varias versiones de miniatura (y, según la cuenta, también de título) y te dice cuál consigue más tiempo de visualización. Úsalo siempre que lo tengas disponible.
- Si un vídeo se estanca en sus primeros días con un CTR por debajo de tu media, cambia la miniatura antes de darlo por perdido.
Apunta cada test: qué cambiaste y qué pasó. Con el tiempo tendrás tu propia biblioteca de lo que funciona con tu audiencia.
Errores típicos
- Dejarlo para el final. Lo que se hace con prisas a las once de la noche suele ser lo primero que se te ocurre.
- Títulos para ti, no para ellos. «Episodio 14: reflexiones sobre el mercado» no le dice nada a quien no te conoce.
- Clickbait que no cumple. Trae clics y se los lleva en la retención. Además, quema confianza.
- Miniaturas recargadas. Cinco elementos, tres colores de texto y una flecha. En pequeño no se lee nada.
- No probar. Tu intuición es un punto de partida. Los datos deciden.
El proceso en cinco pasos
- Elige el tema a partir de una señal (mira la guía de outliers de YouTube).
- Escribe diez títulos y quédate con tres.
- Boceta dos miniaturas que complementen al título finalista.
- Valídalo con alguien de tu público.
- Escribe el guion para cumplir esa promesa, graba y testea después de publicar.
Si no quieres hacerlo solo
En ABMedia el packaging de cada vídeo se decide antes de grabar y se testea por CTR después. Forma parte de nuestro servicio de agencia de YouTube.