Figueres viu del visitant i del veí alhora
Figueres és la capital de l'Alt Empordà i una ciutat amb una doble vida. D'una banda, rep molts visitants: el Teatre-Museu Dalí la posa al mapa i molta gent hi passa de camí cap a la costa o cap a França. De l'altra, és el centre de serveis d'una comarca extensa: s'hi va al metge, a l'advocat, a comprar, a fer gestions. Molts negocis de Figueres tenen, per tant, dos clients molt diferents, i el contingut ha de tenir clar a qui parla en cada moment.
Un restaurant o una botiga del centre potser vol arribar al visitant abans que vingui. Una clínica, una gestoria o una empresa de reformes vol que la gent de l'Empordà la tingui com a primera opció. Totes dues coses es poden fer amb contingut, però no amb el mateix contingut.
Vendre a l'Empordà i a l'altra banda de la frontera
La proximitat amb França es nota. Hi ha negocis amb una part important de clientela francesa i residents estrangers a la comarca, sobretot a prop de la costa. Treballem en català i en castellà; si una part dels teus clients parla una altra llengua, ho comentem a la trucada i veiem com tenir-ho en compte en el plantejament. El que no farem és gravar el mateix vídeo tres vegades sense una estratègia al darrere.
Idees per a negocis de l'Alt Empordà
- Cellers i producte local: l'Empordà té una cultura del vi i de la gastronomia molt arrelada. Mostrar la vinya, el procés i les persones funciona millor que la foto de l'ampolla.
- Restaurants i allotjaments: contingut que es publica abans de la temporada perquè el visitant et descobreixi quan està planificant el viatge.
- Immobiliàries: molts compradors busquen habitatge a la costa o a l'interior de l'Empordà sense conèixer la zona. Explicar pobles, processos i errors habituals et converteix en la referència. Ho detallem a la pàgina per a immobiliàries.
- Salut i serveis professionals: clíniques, fisioterapeutes, psicòlegs, assessors. Respondre dubtes reals en vídeo genera una confiança que una fitxa a Google no dona.
- Comerç del centre: la persona que tria i recomana el producte, no només el producte.
La tramuntana i altres coses que tenim en compte
Qui és de l'Empordà ja ho sap: hi ha dies que la tramuntana bufa amb força i gravar a l'exterior és inviable. El vent arruïna l'àudio i despentina qualsevol pla. Per això la major part de la feina la fem a l'interior, al teu espai, i els exteriors els deixem per als dies en calma. Com que la nostra base és a Lloret de Mar, dins de la mateixa zona, si un dia el temps no acompanya canviem la data sense que sigui un problema.
També tenim en compte el calendari turístic. A l'estiu el centre de Figueres i els voltants del museu s'omplen, i gravar-hi a càmera amb so net és complicat. La primavera i la tardor són bons moments per gravar lots de contingut que després es publiquen durant la temporada.
La jornada de gravació
Treballem amb jornades de matí o de tarda, de 2 a 3 hores. Gravem per lots perquè una sessió doni per a moltes peces:
- Abans: trucada d'onboarding, estratègia, temes i guions. Tu els revises, però no te'ls has d'aprendre.
- Durant: muntem al teu local, gravem les peces a càmera una darrere l'altra i et dirigim en cada presa.
- Recursos: plans del producte, del local, de l'equip treballant i, si el dia ho permet, de l'entorn.
- Després: edició, packaging, publicació i programació.
Més enllà de la gravació
Un vídeo ben fet que no porta enlloc és una oportunitat perduda. Per això ens encarreguem de tot el sistema: estratègia, guions, gravació, edició, portades i títols, publicació, lead magnets, seqüències d'històries, setting per DM i anàlisi de mètriques. A Instagram fem reels, carrusels i històries; a YouTube, vídeos llargs i shorts. Si vols saber com ho plantegem, tens més informació a la pàgina d'agència d'Instagram.
La nostra idea de fons és clara: no busquem que et vegi molta gent, busquem que et vegi qui et pot comprar. Fins ara hem generat més de 300 milions de visualitzacions i més de 20.000 clients potencials per als nostres clients, i treballem amb garantia: 100.000 impressions orgàniques o continuem treballant gratis.
Errors habituals a la zona
- Pensar només en l'estiu. El negoci que només publica a la temporada alta desapareix de la memòria de la gent la resta de l'any.
- Parlar a tothom alhora. Un mateix vídeo per al turista, per al veí i per al client francès no connecta amb cap dels tres.
- Delegar sense estratègia. Un editor no et pot dir de què has de parlar. Primer el sistema, després l'execució.
Com començar
Agenda una trucada i explica'ns el teu negoci, qui són els teus clients i d'on venen. Et direm com ho enfocaríem a Figueres i cada quant tindria sentit gravar. El pressupost el veiem a la trucada, segons el que necessitis.
