Buenos Aires entrena en la calle. Grupos de running en los Bosques de Palermo y en la Costanera, clases de funcional en las plazas a las siete de la mañana, canchas de pádel en cada barrio, fútbol cinco entre semana. Demanda hay de sobra. El problema es que oferta también, y en Instagram casi todos los entrenadores se parecen: rutinas gratis, cuerpos trabajados y música de fondo.
El enfoque general está en la página de contenido para entrenadores personales. Acá bajamos a lo que funciona en Buenos Aires.
Primero, decidí si tu alumno es del barrio o de cualquier lado
Es la decisión que más cambia todo lo demás.
- Entrenamiento presencial. Tu alumno vive o trabaja a pocas cuadras, y un reel visto en Córdoba o en México te sirve poco. El contenido tiene que ser reconocible para tu zona: la plaza donde das clase, el horario antes de la oficina, el gimnasio del edificio. Un alcance chico pero de tu barrio vale más que uno grande y disperso.
- Entrenamiento online. Tu alumno puede estar en cualquier país, y muchos entrenadores argentinos venden planes a gente de España o de Estados Unidos. Ahí YouTube pesa mucho, y el contenido tiene que funcionar sin referencias locales.
Se pueden combinar, pero cada pieza tiene que saber a quién le habla.
Alumnos que en Buenos Aires tienen nombre propio
- Corredores populares que preparan los 21K o la maratón de la ciudad y se lesionan por sumar kilómetros sin trabajar fuerza.
- Jugadores de pádel y de fútbol cinco de más de 35 que quieren seguir jugando sin que la rodilla les pase factura al otro día.
- Oficinistas de Microcentro, Puerto Madero o zona norte con una hora libre al mediodía o antes de entrar.
- Adultos mayores que quieren ganar fuerza y autonomía, con hijos que muchas veces son los que buscan y pagan.
- Gente que trabaja desde casa y no sale del departamento en todo el día.
El contenido que consigue alumnos
Tu alumno no compra una rutina: la rutina la encuentra gratis. Compra no abandonar, entrenar sin lastimarse y un plan que encaje en su vida. Mostrá eso.
- Corrección de técnica. Un error frecuente, grabado de costado, y su corrección. Es el formato que más demuestra que sabés.
- Entrenamientos posibles. «Veinticinco minutos en el living de un monoambiente, sin material.» En una ciudad de departamentos chicos, eso vale oro.
- Planificación para objetivos de la ciudad. Cómo llegar a los 21K o a la maratón sin lesionarte, semana a semana.
- Tu forma de seguir a un alumno. Qué le cambiás la primera semana, cómo ajustás cuando falta, qué hacés cuando se estanca.
- Mitos de gimnasio. Sudar más no es quemar más, los abdominales no sacan la panza, el funcional no es saltar sin parar.
Lo que conviene evitar
No prometas cambios de cuerpo en plazos cortos ni muestres antes y después sin permiso escrito del alumno; aun con permiso, que no parezca un resultado garantizado. Y si alguien te cuenta un dolor o una lesión, la respuesta es mandarlo al médico o al kinesiólogo, no un ejercicio por DM.
Cuándo se mueve la demanda
En Buenos Aires la temporada fuerte es la primavera: desde septiembre la gente piensa en llegar al verano, y en diciembre todo se frena. En enero la ciudad se vacía y mucha gente se va a la costa. Marzo es el segundo arranque del año. Conviene tener contenido grabado antes de cada pico: en invierno para la primavera, en febrero para marzo. Las carreras grandes de la ciudad marcan otro calendario que también se aprovecha.
Del reel a la primera clase
- Reels de técnica y de entrenamientos posibles, y algún video largo de planificación.
- Un lead magnet concreto: plan de cuatro semanas para empezar a correr, test de fuerza para hacer en casa, calentamiento para pádel.
- Historias con tu día real: clases, alumnos que aceptaron aparecer, tus propios entrenamientos.
- DM para entender objetivo, horario y zona.
- Clase de prueba o llamada de evaluación.
Cómo armar un lead magnet que filtre, en la guía de lead magnet para marca personal.
Cómo lo trabajamos con vos
En remoto, desde España. No vamos a grabar a tu plaza: grabás vos, con el celular en un trípode, y te dirigimos por videollamada. Te decimos qué decir en cada toma, revisamos el encuadre para que la técnica se vea bien y repetimos lo que no quede claro. Se graba por lotes, en sesiones de dos a tres horas, para que una mañana alcance para muchas piezas.
Guiones, edición, portadas, publicación, lead magnet, historias y DM corren por nuestra cuenta. El día a día va por WhatsApp y la diferencia horaria es de cuatro o cinco horas. Más sobre cómo trabajamos con Argentina en la página de agencia de contenido en Buenos Aires.
El presupuesto lo vemos en la llamada, según lo que necesites. Si entrenás en Buenos Aires y querés que tu Instagram llene la agenda, agendá una llamada.
