Productora o agència de YouTube: no és el mateix
Terrassa té una relació estreta amb l'audiovisual; hi ha, per exemple, el Parc Audiovisual de Catalunya. Per això molts negocis de la ciutat, quan pensen en vídeo, pensen en una productora: guió tancat, càmeres de cinema, un vídeo de dos minuts per a la web o per a una fira. Això té el seu lloc, però no és el que fa créixer un canal de YouTube.
La diferència és d'objectiu:
- Un vídeo corporatiu explica qui ets. Es mira si ja t'han trobat.
- Un vídeo de YouTube respon una pregunta que algú busca. És el que fa que et trobin.
- Una productora lliura una peça i acaba.
- Una agència de YouTube tria temes, prova títols, mesura i ajusta cada mes.
Què decideix si un vídeo funciona
No és la càmera. Hem vist vídeos gravats amb mitjans modestos que funcionen molt bé i produccions cares que ningú no mira. El que marca la diferència, per ordre:
El tema
Si ningú no busca el que expliques, el vídeo no té on anar. Per això triem temes amb outlier analysis: vídeos del teu nínxol que han superat amb escreix la mitjana del seu canal.
El títol i la miniatura
Decidim el packaging abans de gravar. Si el títol no genera curiositat o la miniatura no s'entén en mig segon, no hi haurà clic. Ho expliquem a la guia de títol i miniatura.
Els primers 30 segons
El hook ha de confirmar que el vídeo és el que el títol prometia i obrir una raó per quedar-se.
L'estructura
Blocs clars, open loops i capítols. Amb Vladi Mereniuc, separar la peça per capítols va ser clau en un vídeo que va arribar a 804.225 visualitzacions. Una bona estructura també fa que el vídeo es pugui consumir a trossos sense perdre el fil. Més detalls a la guia de guions de YouTube.
La nostra manera de gravar
Gravem a Terrassa de manera presencial, al teu espai, en una jornada de matí o de tarda de 2 a 3 hores. Un equip lleuger, llum i so cuidats, i molts vídeos en una mateixa sessió. No fem un rodatge de cinema; fem una sessió àgil en què tu parles de la teva feina i nosaltres et dirigim perquè soni natural.
Si et ve de gust incorporar la ciutat, Terrassa té un patrimoni modernista i industrial molt fotogènic, i el Parc Natural de Sant Llorenç del Munt i l'Obac és a tocar. Per a shorts o per obrir un vídeo pot funcionar, però el gruix sempre el gravem on el so és net.
Per a qui té sentit a Terrassa
Veiem molt recorregut en formadors i acadèmies, enginyeries i serveis tècnics, clíniques i consultes, consultors i professionals que venen serveis de valor alt. En comú: el client necessita entendre bé què fan abans de contractar-los, i el vídeo llarg és el format ideal per explicar-ho.
De què ens encarreguem
Tot: estratègia del canal, temes, títols, miniatures, guions, direcció de la gravació, edició pensada per a la retenció, shorts a partir del mateix material, descripció, SEO del vídeo, publicació i anàlisi de mètriques. Tu hi poses el coneixement i les hores de gravació.
Errors que veiem en canals d'empresa
- Parlar de tu en lloc de parlar del client. Els títols del tipus «Coneix la nostra empresa» no els clica ningú que no et conegui.
- Vídeos massa curts per explicar res. Dos minuts no donen per demostrar criteri; el vídeo llarg sí.
- Una miniatura feta amb una captura qualsevol. És el primer que es veu i sovint l'últim que es prepara.
- Cap crida a l'acció. Si el vídeo no diu quin és el pas següent, l'espectador marxa encara que li hagi agradat.
- Publicar a batzegades. Tres vídeos un mes i cap durant el trimestre següent. El canal no arriba mai a agafar tracció.
Si ja tens vídeos d'una productora
No els llencis. Sovint es poden reaprofitar com a recurs dins dels vídeos nous o com a shorts. El que no recomanem és penjar-los tal com estan i esperar que el canal creixi. Si vols que mirem què es pot salvar i com plantejar el canal, agenda una trucada; el pressupost el veiem allà, segons el que necessitis. Tens el detall a agència de YouTube.
