Un poble amb identitat pròpia
Arenys de Mar té més de setze mil habitants. És un poble petit, i ho direm clar: un perfil que només parli a la gent d'Arenys té un públic limitat. Però té una cosa que molts pobles més grans no tenen: identitat. El port pesquer, amb la seva llotja, és dels més actius del Maresme. La Riera és el seu eix comercial. Hi ha la tradició de les puntes de coixí, que té museu propi, i el cementiri que Salvador Espriu va convertir en literatura. Tot això dona matèria per explicar històries que un negoci genèric no pot explicar.
La gravació de contingut per a xarxes socials a Arenys de Mar que fem a ABMedia aprofita aquesta identitat quan suma, i la deixa de banda quan el que toca és explicar bé el teu servei.
Qui en treu més partit
Restauració i producte del mar
A Arenys, el peix fresc del port és un argument de venda real. Restaurants, peixateries i negocis de gastronomia tenen una història que el client vol veure: d'on ve el producte, qui el cuina, per què és diferent. Aquest tipus de contingut funciona molt bé a Instagram i atrau gent de tot el Maresme i de Barcelona que busca on menjar un cap de setmana.
Comerç de la Riera
Botigues amb anys d'història, negocis familiars, comerç amb producte propi. Quan hi ha una segona generació que vol fer el salt a les xarxes, el repte és fer-ho sense perdre el to del negoci. Ho resolem posant les persones al davant.
Professionals de servei
Consultes de salut, despatxos, acadèmies, entrenadors. El seu client és d'Arenys, però també de Caldes d'Estrac, Sant Vicenç de Montalt, Arenys de Munt o Canet. El contingut ha de parlar del problema del client, no del poble, perquè arribi a tota la zona.
La jornada de gravació
Gravem en una jornada de matí o de tarda, de 2 a 3 hores, al teu espai. Si és un restaurant, en una franja sense servei. Si és una botiga, abans d'obrir o en una hora tranquil·la. Gravem per lots: preparem els guions de moltes peces i les fem totes en la mateixa sessió, de manera que tens contingut per a setmanes.
No cal que sàpigues parlar davant de la càmera. Et portem el text preparat, el dividim en frases curtes i dirigim cada presa fins que sona natural. Podem gravar en català, en castellà o combinar-los segons el públic que vulguis.
Instagram per al cap de setmana, YouTube per a qui planifica
Per a un restaurant o un negoci de producte, Instagram és on et descobreixen i on decideixen anar-hi aquest dissabte. YouTube fa una feina diferent: qui busca on menjar peix al Maresme, o què fer en una escapada, arriba a un vídeo llarg setmanes abans. Per a un professional de servei, en canvi, YouTube és el lloc on expliques a fons el teu mètode i guanyes la confiança de qui encara no et coneix. A la mateixa jornada de gravació podem preparar peces per als dos canals, cadascuna amb el seu guió i el seu format.
Exteriors: el port i la Riera
El port d'Arenys, sobretot a primera hora, és un escenari amb molta vida: barques, xarxes, moviment. Per a un restaurant o una peixateria, gravar l'arribada del producte és contingut que s'explica sol. La Riera, amb els seus comerços i edificis, va bé per ensenyar el negoci dins del seu entorn. I el mar és sempre a prop per a peces de presentació. Ara bé, al port hi ha feina de veritat: hi anem amb respecte, amb poca gent i sense molestar ningú.
Després de gravar
- Edició, subtítols i portades de cada peça.
- Títols i miniatures si una part del contingut va a YouTube.
- Publicació i programació, perquè el perfil no s'aturi quan tu tens feina.
- Lead magnets i seqüències d'històries que conviden a escriure't.
- Setting per DM: responem i portem la conversa fins a la reserva o la trucada.
- Revisió mensual de mètriques per decidir què es grava la propera vegada.
Errors que veiem en pobles com Arenys
- Viure de la postal. Fotos del port i de la posta de sol que agraden a tothom i no venen res.
- Publicar a ratxes. Una setmana molt i després tres mesos de silenci.
- No dir què fas en els primers segons. Si el vídeo no ho deixa clar de seguida, la gent passa.
- Esperar que el perfil creixi sol. Sense un sistema que porti a converses, els seguidors no es converteixen en clients.
Si vols començar a entendre com ho fem, llegeix la guia sobre créixer a Instagram sense dependre de la viralitat o mira el servei d'agència d'Instagram.
El pressupost el veiem a la trucada, segons el que necessitis. Agenda una trucada i et direm si encaixem.
