Una costa, tres realitats
Parlar de «la Costa Brava» com si fos un sol mercat és el primer error. De Blanes a Portbou hi ha uns quants trams molt diferents, i un negoci de cada tram necessita un contingut diferent.
El sud: Blanes, Lloret de Mar i Tossa de Mar
Turisme de volum, molts hotels, restauració, oci i activitats. Temporada llarga i molt intensa. Aquí la competència per l'atenció del visitant és enorme, i el contingut ha de deixar clar en pocs segons per què tu i no el del costat. També hi ha molts residents i negocis que treballen tot l'any i que sovint queden tapats per la imatge turística.
El centre: de Sant Feliu de Guíxols a Begur
El Baix Empordà de costa: Sant Feliu, Platja d'Aro, Palamós, Calella i Llafranc, Begur. Molta segona residència, gastronomia, hotels petits, comerç, nàutica i immobiliària. Un client que repeteix any rere any i que té més poder adquisitiu. Aquí funciona el contingut que construeix relació a llarg termini.
El nord: l'Alt Empordà
L'Escala, Roses, Cadaqués, Llançà, el Port de la Selva i Portbou. Paisatge del Cap de Creus, tramuntana, molta influència francesa i un ritme diferent. Més activitats de natura i de mar, i un públic que sovint arriba de França.
On gravem en persona
La nostra base és a Lloret de Mar, al sud de la costa, i gravem en persona en un radi d'uns 80 quilòmetres. Això inclou tota la costa sud i central i bona part de l'Alt Empordà, fins a Roses. L'extrem nord, de Cadaqués a Portbou, queda al límit o fora d'aquest radi: ho estudiem cas a cas i, si no té sentit desplaçar-nos, treballem en remot, amb guions, dirigint-te per videotrucada perquè gravis tu.
La jornada presencial és de matí o de tarda, de 2 a 3 hores. Gravem per lots, de manera que una sola sessió cobreix moltes peces.
El calendari de la costa
A la Costa Brava, quan graves és tan important com què graves. El calendari que proposem a la majoria de negocis:
- De novembre a febrer: estratègia, guions i primera gravació. El ritme és tranquil i els exteriors són buits.
- De març a maig: publicar i gravar el contingut de temporada. És quan la gent decideix on passarà les vacances i on comprarà una casa.
- De juny a setembre: tu atens clients; nosaltres publiquem, gestionem històries i missatges, i mesurem.
- Octubre: tancar la temporada amb dades i preparar la següent.
Gravar en ple agost és possible, però rarament és bona idea: el negoci és desbordat i el so en exteriors és dolent.
Sectors amb què treballem a la costa
- Hostaleria i allotjament: més reserves directes i menys dependència de les plataformes.
- Restauració: explicar producte, cuina i persones, no només penjar plats.
- Immobiliària: vídeos de zona i de procés per a compradors de fora. Més detalls a la pàgina d'immobiliàries.
- Nàutica i activitats: contingut que resol dubtes abans de la reserva.
- Comerç: un perfil que fa tornar el client fora de temporada.
- Professionals i marques personals: fisioterapeutes, psicòlegs, nutricionistes, consultors i coaches que treballen tot l'any. Mira l'agència de marca personal.
Residents estrangers i turisme internacional
A tota la costa hi viuen molts residents estrangers i el turisme internacional és clau. Gravem en català o en castellà; si una part important del teu públic parla altres llengües, ho tenim en compte a l'estratègia i ho parlem a la trucada.
Errors que es repeteixen a tota la costa
- Desaparèixer de les xarxes d'octubre a maig, just quan la gent tria on anirà.
- Créixer en seguidors de qualsevol lloc del món que no vindran mai.
- Fer servir el paisatge com a únic argument, quan el paisatge el té tothom.
- Tenir visualitzacions però cap lead magnet, ni seqüències d'històries, ni ningú que respongui els missatges.
Què fem, de principi a fi
Ens encarreguem de tot: estratègia i temes, guions, gravació, edició i packaging, publicació i programació, lead magnets, seqüències d'històries, setting per DM i anàlisi de mètriques. A Instagram (reels, carrusels, històries) i a YouTube (vídeos llargs i shorts). No cal que sàpigues res de càmeres ni de xarxes, ni que t'aprenguis cap guió: la gravació la dirigim nosaltres.
No busquem que et vegi molta gent; busquem que et vegi qui et pot comprar. A la costa això és especialment important, perquè un vídeo pot arribar a milers de persones que no vindran mai. Per als nostres clients hem generat més de 300 milions de visualitzacions i més de 20.000 clients potencials, i treballem amb una garantia de 100.000 impressions orgàniques: si no s'hi arriba, seguim treballant gratis.
Parlem-ne
Agenda una trucada amb el botó de la pàgina. Ens expliques on és el teu negoci i què vols aconseguir, i el pressupost el veiem a la trucada, segons el que necessitis.
