Dos Palafrugells: la vila i les cales
Palafrugell és un municipi amb dues cares. D'una banda, la vila, amb el comerç del centre, el mercat, els serveis i la gent que hi viu tot l'any. De l'altra, els nuclis de costa, Calella, Llafranc i Tamariu, amb hotels, restaurants i cases de vacances que viuen al ritme de la temporada. Les havaneres de Calella, el camí de ronda i les cales són part de la imatge que té la gent de la zona.
Un negoci de la vila i un hotel de Llafranc no necessiten el mateix contingut, encara que siguin al mateix municipi. El primer parla a veïns i a gent de la comarca; el segon, a algú que potser és a Barcelona, a Lió o a Londres i està decidint on passarà una setmana de juny. Aquesta diferència és el primer que definim.
Hotels petits i allotjaments amb encant: vendre l'experiència, no l'habitació
A la zona hi ha molts hotels petits, cases de turisme i allotjaments amb personalitat. Competeixen amb les grans plataformes de reserva, que es queden una part de cada estada. Un perfil d'Instagram ben portat és una de les poques eines per aconseguir reserves directes i clients que repeteixen.
Però per aconseguir-ho, el contingut ha de mostrar el que una fitxa de plataforma no mostra:
- Les persones: qui t'acull, qui cuina, qui et recomana on anar.
- El dia a dia: l'esmorzar, el camí fins a la cala, el que passa fora de l'habitació.
- Les respostes: quan venir, què fer si plou, com arribar sense cotxe.
I darrere, un camí clar perquè qui ha vist el vídeo escrigui per missatge i reservi directament.
El comerç del centre
Botigues de roba, llibreries, botigues gurmet, ferreteries de tota la vida. El comerç de la vila no viu del turista, viu del veí. Per a aquests negocis, el contingut ha de ser proper i constant: novetats, recomanacions, consells pràctics i la cara de qui atén. Com que gravem per lots, en una sola jornada de 2 a 3 hores deixem preparat material per a setmanes, sense que hagis de tancar la botiga.
Professionals que treballen des d'aquí tot l'any
A Palafrugell i als voltants hi ha terapeutes, nutricionistes, consultors, arquitectes i altres professionals que treballen amb clients de la zona i, sovint, també de fora. Per a ells, el contingut no és d'aparador sinó de confiança: explicar com treballen, desmuntar mites del seu sector i respondre els dubtes que els fan a la consulta. Aquí la marca personal pesa molt; en parlem a la pàgina d'agència de marca personal.
Una jornada tipus a Palafrugell
- Abans: et passem els guions i la llista de plans. Tu els revises; no cal que te'ls aprenguis.
- Arribada: muntem llum i so al teu espai en pocs minuts.
- Interiors: gravem les peces on parles a càmera, una rere l'altra, amb indicacions en tot moment.
- Exteriors: si té sentit, sortim a gravar recursos al carrer, al passeig o a la cala més propera, en una hora tranquil·la.
- Després: editem, preparem portades i títols, i ho programem tot.
És una jornada de matí o de tarda, de 2 a 3 hores. Si el teu negoci és a Calella o a Llafranc, a l'estiu preferim gravar molt d'hora o fora de temporada: l'aparcament i la gent poden convertir una jornada senzilla en una de complicada.
Més enllà de la càmera
La gravació és només una part. Ens encarreguem de l'estratègia i dels temes, dels guions, de l'edició i el packaging, de la publicació, dels lead magnets, de les seqüències d'històries, del setting per DM i de l'anàlisi de mètriques. El client no ha de saber res de xarxes. Treballem a Instagram (reels, carrusels, històries) i a YouTube (vídeos llargs i shorts); en tens el detall a la pàgina d'agència d'Instagram.
La nostra prioritat no és el nombre de seguidors. No busquem que et vegi molta gent; busquem que et vegi qui et pot comprar. Hem generat més de 300 milions de visualitzacions i més de 20.000 clients potencials per als nostres clients, i treballem amb una garantia de 100.000 impressions orgàniques: si no s'hi arriba, seguim gratis.
Què no farem
- Omplir-te el perfil de postes de sol que no diuen què fas.
- Fer-te ballar o seguir tendències que no tenen res a veure amb el teu negoci.
- Prometre't xifres de seguidors.
- Publicar per publicar: cada peça ha de tenir una funció dins del sistema.
Preferim un perfil amb menys seguidors però de la zona o amb intenció real de venir, que no pas un compte gran que no et porta ni una reserva ni una visita a la botiga.
Comencem?
Agenda una trucada amb el botó de la pàgina. Gravem en català o en castellà, la nostra base és a Lloret de Mar i Palafrugell és dins de la nostra zona presencial. El pressupost el veiem a la trucada, segons el que necessitis.
