Un negoci local només en una cosa: on es grava
Un infoproductor de Barcelona no depèn del seu barri. El curs, la mentoria o el programa es venen a tot Espanya i, sovint, a tota l'Amèrica de parla hispana. El que sí que és local és la producció: on graves, amb qui, cada quant. I aquí viure a Barcelona és un avantatge, perquè la gravació pot ser presencial i no has de dependre de gravar-te sol amb el mòbil.
La resta del sistema es pensa per al mercat on vens, no per a la ciutat on vius. La pàgina de contingut per a infoproductors explica les verticals, els lead magnets i com es combinen evergreen i llançaments. Aquí expliquem com ho adaptem si treballes des de Barcelona.
Decisions que has de prendre abans de gravar
Per a quin mercat parles
Si vens a Espanya, parla com parles. Si vens a Llatinoamèrica, evita expressions massa locals i referències que allà no s'entenen, com preus en euros sense context o institucions d'aquí. No cal canviar d'accent: cal que el missatge s'entengui a qualsevol lloc.
En quina llengua
Per a un infoproducte de mercat ampli, el castellà és la norma. El català té sentit si el teu públic és Catalunya o si vens una formació pensada per a professionals d'aquí. Treballem en totes dues llengües.
A quina hora publiques
Si una part important dels teus compradors és a Amèrica, publicar a les nou del matí de Barcelona vol dir publicar de matinada per a ells. Les històries, els directes i les trucades de venda s'han de pensar amb aquesta diferència horària.
YouTube ven, Instagram tanca
Per a un infoproductor, YouTube és l'aparador. Els vídeos llargs ensenyen de debò, demostren que domines el tema i porten trànsit durant mesos. El tema de cada vídeo el triem per senyal: busquem outliers del teu nínxol, vídeos que superen de molt la mitjana del seu canal, i n'adaptem la idea. Ho expliquem a la guia d'outliers de YouTube.
Instagram fa la feina de prop: reels per atreure, carrusels que es guarden, un lead magnet per captar contactes i seqüències d'històries que porten al DM o a la pàgina de venda. En llançament, les històries són el centre de tot.
Gravar per lots a Barcelona
La gravació és presencial: una jornada de matí o de tarda, de 2 a 3 hores, a casa teva, al teu estudi o a l'espai on treballes. En una sola sessió gravem vídeos llargs i peces curtes, perquè no hagis de posar-te davant la càmera cada setmana. Com ho organitzem:
- Calendari primer. Si tens un llançament, gravem el contingut de les setmanes prèvies abans d'obrir la venda, no durant.
- Guions tancats. Els escrivim nosaltres a partir del teu coneixement. Tu els revises; no te'ls has d'aprendre.
- Packaging abans de gravar. El títol i la miniatura de cada vídeo de YouTube es decideixen abans, perquè el vídeo compleixi la promesa.
- Recursos per a l'edició. Preses de suport, pantalla i plans de detall perquè l'editor tingui material.
Com és una jornada a la ciutat ho expliquem a gravació de contingut a Barcelona.
Com queda el sistema
Un vídeo llarg a YouTube explica un problema i porta a un lead magnet. El lead magnet entra en una seqüència d'històries i de correus. Les històries obren conversa per DM o porten a una trucada, si el programa és de preu alt, o directament a la pàgina de venda si és un curs. Entre llançaments, el sistema continua venent; en llançament, s'accelera.
Errors que veiem sovint
- Gravar-ho tot la setmana del llançament. Arribes cansat i amb contingut improvisat.
- Ensenyar poc per por de regalar el curs. Qui veu que n'ensenyes molt gratis pensa que el de pagament val la pena.
- Dependre d'un sol canal. Si tot passa per Instagram, una mala setmana de l'algoritme et buida el llançament.
Com treballem
Ens encarreguem de l'anàlisi de temes, els guions, la gravació, l'edició, el packaging, la publicació, els lead magnets, les seqüències d'històries, el setting per DM i les mètriques, a YouTube i Instagram. Agenda una trucada; el pressupost el veiem a la trucada, segons el que necessitis.
