Quan algú busca una productora de contingut digital, normalment té una d'aquestes dues necessitats. O bé vol vídeos bonics per a la web o per a una campanya, o bé vol contingut que es publiqui cada setmana a les xarxes i li porti clients. Són feines molt diferents. La nostra és la segona.
A ABMedia produïm contingut orgànic per a Instagram i YouTube, i no ens limitem a gravar i editar: decidim què val la pena produir, ho produïm i mirem si ha funcionat. El nostre terreny no són els espots de televisió, sinó el contingut que es publica cada setmana.
Productora o agència: on és la diferència
Una productora clàssica rep un guió, el grava i l'entrega. Si el vídeo no interessa a ningú, no és problema seu. Per a una marca personal o un negoci de serveis, aquest model falla per un motiu simple: el que decideix si un vídeo funciona no és la càmera, és el tema, el títol, la miniatura i els primers segons. Per això nosaltres treballem com una productora que pensa com una agència:
- Abans de gravar, triem el tema per senyal i dissenyem el títol i la miniatura.
- Mentre gravem, dirigim perquè el missatge arribi, no només perquè quedi bé.
- Després de publicar, mirem les dades i ajustem la producció següent.
Les quatre fases de la producció
Preproducció: on es guanya o es perd el vídeo
Aquí es decideix gairebé tot. Fem outlier analysis per trobar els temes que el teu públic ja està buscant: vídeos del nínxol que han funcionat molt per sobre de la mitjana del seu canal. Amb el tema triat, dissenyem el packaging (títol i miniatura) abans d'escriure una sola línia de guió. Si el títol no fa venir ganes de clicar, el vídeo no s'ha de gravar així.
Després escrivim el guió. A YouTube, amb un hook als primers 30 segons, blocs que mantenen l'atenció i open loops que fan que la gent es quedi. A Instagram, guions de reels organitzats per verticals i per setmanes. A la guia de títol i miniatura expliquem per què aquest ordre canvia els resultats.
Producció: gravar per lots
Gravem moltes peces en una sola sessió. Si ets entre Barcelona i Girona o a la Costa Brava, ens desplacem: una jornada de matí o de tarda, de 2 a 3 hores, al teu espai o en exteriors. Si ets més lluny, et guiem perquè gravis tu, amb direcció per videotrucada. No t'has d'aprendre els guions: la direcció és cosa nostra.
Postproducció: editar per retenir
L'edició no consisteix a posar efectes, sinó a treure tot el que fa que algú marxi. En vídeos llargs editem pensant en la durada mitjana de visualització: ritme, canvis de pla, suports visuals quan l'explicació es fa pesada. En formats verticals, subtítols llegibles, talls nets i portades coherents. Si només necessites aquesta part, la tens explicada a edició de vídeo.
Distribució: publicar amb intenció
Una peça no està acabada fins que no es publica amb el títol, la descripció i el SEO correctes. A YouTube, la descripció porta a la teva pàgina o a l'agenda. A Instagram, el reel enllaça amb un lead magnet, i el lead magnet amb les seqüències d'històries i amb les converses per DM.
Què produïm
- Vídeos llargs de YouTube, el format que més confiança genera.
- YouTube Shorts i reels, per arribar a gent nova.
- Carrusels, pensats perquè es guardin i es comparteixin.
- Seqüències d'històries, per nodrir i obrir conversa amb qui ja et segueix.
- Lead magnets, recursos útils que la gent demana a canvi de deixar-te el contacte.
- Packaging: títols, miniatures i portades.
Tot surt de la mateixa sessió de gravació i de la mateixa estratègia. Un vídeo llarg pot donar diversos Shorts i reels, i les preguntes que generen aquests vídeos ens diuen quin lead magnet o quina seqüència d'històries cal preparar a continuació. Així la producció s'alimenta sola.
Un exemple de com la producció canvia el resultat
Amb Vladi Mereniuc vam treballar un vídeo separant la peça per capítols. Aquell vídeo va arribar a 804.225 visualitzacions. Estructurar un vídeo per capítols no és un truc d'edició: és el tipus de decisió que es pren a la preproducció, quan encara hi ha temps de canviar-ho tot.
En conjunt, el contingut que hem produït per a clients suma més de 300 milions de visualitzacions i més de 20.000 clients potencials generats.
Com comencem a treballar
- Onboarding. Una trucada per entendre què vens, a qui i què et pregunten els clients.
- Estructuració del sistema. Ordenem perfils, canals i el camí que farà el client des del primer vídeo fins a la trucada.
- Estratègia. Temes, formats i calendari.
- Execució. Guions, gravació, edició i publicació.
- Consultoria recurrent. Revisem dades i ajustem el que produïm el mes següent.
Quan no et convé una productora com nosaltres
Si necessites un vídeo corporatiu puntual, la gravació d'un esdeveniment o un espot per a una campanya de pagament, probablement trobaràs opcions més adequades. Nosaltres som útils quan vols publicar de manera constant i que aquest contingut acabi generant consultes. És una feina de mesos, no d'un sol dia de rodatge.
Producció en català
Escrivim guions, dirigim i editem en català i en castellà. L'atenció pot ser en català de principi a fi: trucades, documents compartits i revisions. Treballem amb clients de tot Catalunya, d'Andorra i de fora; la producció presencial la fem a la zona de Barcelona a Girona i la resta, en remot.
Reserva una trucada i et direm com plantejaríem la producció del teu contingut. El pressupost el veiem a la trucada, segons el que necessitis.
