Malgrat de Mar cierra el Maresme por el norte. Al otro lado de la Tordera ya empieza la Selva, con Blanes y, unos kilómetros más allá, Lloret de Mar, donde tenemos nuestra base. Es un pueblo mediano, con playas largas, campings y hoteles que llenan el verano, una tradición agrícola en la llanura junto al río y un centro donde se vive todo el año.
No vamos a contarte que Malgrat es un polo empresarial, porque no lo es. Es un pueblo con negocios pequeños y medianos que viven del turismo de temporada, del vecino y de la comarca. Y para ese tipo de negocio el contenido bien hecho funciona muy bien.
En ABMedia nos encargamos de todo el contenido de Instagram y YouTube: estrategia, temas, guiones, grabación, edición, publicación y análisis. Tú no tienes que saber nada de cámaras ni de redes, ni aprenderte los guiones.
Campings, hoteles y temporada
Buena parte del turismo de Malgrat es familiar y de camping, con mucha gente que repite año tras año. Eso cambia el contenido. No se trata solo de enseñar instalaciones, sino de mantener viva la relación con quien ya ha venido y de convencer a quien todavía está comparando.
- Para el que compara: la experiencia real, sin filtros de catálogo. Cómo es un día, qué hay para los niños, qué tiene cerca.
- Para el que repite: novedades, la gente del equipo, lo que ha cambiado desde el año pasado. Que le apetezca volver.
- Fuera de temporada: algo de presencia para que no te olviden cuando planifican las vacaciones.
Igual que en el resto de la costa, lo sensato es grabar antes del verano. En plena temporada nadie tiene tiempo de ponerse delante de una cámara.
El resto del año: servicios para el pueblo y la comarca
Fisioterapeutas, dentistas, psicólogos, academias, gimnasios, inmobiliarias, gestorías. Su público está en Malgrat y en los pueblos de alrededor: Palafolls, Santa Susanna, Pineda o Blanes, al otro lado del río. No necesitan miles de seguidores. Necesitan que la gente de la zona sepa quiénes son y confíe en ellos antes de pedir cita.
Para estos negocios, lo que mejor funciona son piezas cortas y útiles: dudas que te repiten en consulta, cómo es una primera visita, presentaciones del equipo. Y detrás, una secuencia de historias que invite a escribirte por DM. Lo contamos con más detalle en agencia de Instagram.
Por qué estar cerca cambia la forma de grabar
Malgrat está a pocos kilómetros de nuestra base. En la práctica, eso nos da margen:
- Podemos elegir el día según la previsión si la jornada depende de exteriores.
- Reprogramar es sencillo si te surge un imprevisto en el negocio.
- Encajamos la primera hora, que es cuando la luz es mejor y la playa está vacía.
- Podemos dividir lo hablado y lo de exterior en días distintos si el tiempo no acompaña.
Cómo es la jornada
- Llamada previa para entender tu negocio, tu cliente y tu temporada.
- Guiones escritos por nosotros, que revisas con calma. No hace falta memorizarlos.
- Grabación de mañana o de tarde, de 2 a 3 horas. Grabamos por lotes, así que una sola sesión cubre muchas piezas. Te dirigimos frase a frase.
- Edición, publicación y análisis, para que la siguiente jornada se base en lo que ya ha funcionado.
Dónde grabar en Malgrat
Tu propio negocio es casi siempre el mejor escenario. Para exteriores, el pueblo tiene variedad en poco espacio: las playas largas y abiertas, el parque del Castell en lo alto del pueblo, con vistas sobre la costa, el centro con su comercio y, hacia el interior, los campos de la llanura de la Tordera. Para un negocio agrícola o de producto local, esos campos cuentan más que cualquier decorado.
Junto al mar el viento estropea el sonido. Por eso las piezas largas habladas las grabamos en interior y dejamos la playa para tomas de recurso.
Después de cada jornada editamos, preparamos portadas y textos, publicamos y revisamos qué funciona. Para un negocio de temporada, esa revisión es clave: lo que ha traído reservas este verano marca qué grabamos para el siguiente.
Idioma: catalán, castellano o los dos
En Malgrat conviven los dos idiomas. Para el público local, el catalán suele acercar; para el turismo nacional, el castellano. Grabamos en ambos y combinamos según la pieza.
Errores frecuentes
- Abrir el perfil solo en junio y abandonarlo en septiembre.
- Usar imágenes que no son tuyas. El cliente lo nota y desconfía.
- Querer gustar a todo el mundo. Un camping familiar y un negocio para jóvenes no se comunican igual.
- Crecer por crecer. Seguidores que no te compran no pagan facturas. Si quieres crecer con criterio, mira la guía de cómo crecer en Instagram.
El presupuesto lo vemos en la llamada, según lo que necesites. Agenda una llamada y te proponemos cómo empezar.
