En Ciudad de México la palabra «coach» se usa para casi todo: cursos de superación personal, multinivel, conferencias de fin de semana, mentores de redes. Cuando tu cliente potencial la lee en tu perfil, ya trae una mezcla de curiosidad y desconfianza. Tu contenido tiene que quitarle la desconfianza antes de que te ponga en el mismo saco.
La forma de hacerlo es no hablar de coaching. Hablar de situaciones tan concretas, y tan de aquí, que la persona piense «esto me está pasando a mí».
Dos clientes distintos en la misma ciudad
La persona que paga su propio proceso
Gerentes y mandos medios de corporativos en Reforma, Polanco o Santa Fe, profesionales que se plantean emprender, dueños de negocio que no saben soltar. Te encuentran en Instagram o en YouTube, te siguen unas semanas y, si te escriben, quieren saber si les puedes ayudar con su caso. Aquí el contenido trabaja la confianza personal: cómo hablas, cómo piensas, qué haces en una sesión.
La empresa que contrata un programa
Recursos humanos o dirección general buscando a alguien para formar líderes o acompañar a un equipo. Investigan con calma y comparan. Aquí pesa más un video largo de YouTube que explique tu método que cien reels.
Situaciones de la capital que tu contenido puede nombrar
- El ascenso a gerente sin que nadie te enseñe a dirigir a quienes ayer eran tus compañeros.
- La junta en inglés con el corporativo de fuera, en la que sabes la respuesta y no la dices.
- Volver a la oficina después de años de home office, con un jefe que mide horas sentado.
- La empresa familiar: el hijo que entra a dirigir con el papá todavía en la oficina de al lado.
- Quedarte en la multinacional con prestaciones o emprender con lo que tienes ahorrado.
Cada una puede ser una vertical de contenido con decenas de piezas: escenas de la semana, decisiones mal planteadas, herramientas de tu método y opinión sobre lo que ves en tu sector.
Qué formato para cada momento
- Reels que nombran una escena concreta y dejan una herramienta: «La frase que te resta autoridad en una junta y qué decir en su lugar».
- Carruseles con marcos de decisión que se guardan: cómo preparar una conversación difícil con tu director, cómo pedir un aumento en tu evaluación anual.
- Videos largos en YouTube para quien está decidiendo: «Tus primeros 90 días como gerente», «Cómo saber si estás listo para dejar el corporativo» o una sesión simulada con un caso ficticio, dicho claramente.
- Historias para mostrar tu día: preparar un taller, una reflexión después de una sesión (sin datos de nadie), una pregunta a tu audiencia.
De la pieza a la llamada
Para la persona que paga su proceso, funciona un recurso muy concreto: una plantilla para tus primeros 90 días como gerente o el guion de una conversación difícil. Quien lo pide te está diciendo en qué momento está. A partir de ahí, dos o tres preguntas por DM antes de proponer nada, y una llamada de diagnóstico si encaja. Lo explicamos paso a paso en setting por DM.
Para la empresa, el camino es más largo: video largo con enlace a agenda en la descripción, una llamada con recursos humanos y una propuesta. El contenido hace que llegues a esa llamada con medio trabajo hecho.
Cómo trabajamos con coaches de CDMX
Trabajamos en remoto desde España. Te ayudamos a cerrar el nicho, armamos las verticales, escribimos guiones con tu forma de hablar (en mexicano, no en español de España) y te dirigimos por videollamada mientras grabas. Después editamos, preparamos portadas y miniaturas, publicamos, montamos el lead magnet y las secuencias de historias y llevamos el setting por DM.
El enfoque general está en marketing de contenidos para coaches, y cómo trabajamos con negocios de la ciudad, en agencia de contenido en Ciudad de México. Si quieres verlo aplicado a tu caso, agenda una llamada.
