Si eres coach en Madrid, juegas en un mercado con dos caras. Por un lado, tienes cerca a mucha gente con el problema que resuelves: mandos intermedios, directivos y profesionales cualificados que trabajan en sedes de grandes empresas, consultoras, despachos y startups. Por otro, ese mismo público recibe ofertas de coaching a diario, en LinkedIn, en Instagram y dentro de su propia empresa. Desconfía antes de escucharte.
La estrategia general la tienes en marketing de contenidos para coaches. Aquí va lo que cambia cuando tu cliente vive y trabaja en Madrid.
A quién le hablas en Madrid
«Ayudo a personas a crecer» no funciona en ningún sitio, y en Madrid menos. Algunos perfiles que en esta ciudad tienen volumen y un problema claro:
- Mandos intermedios de gran empresa que han subido rápido y ahora dirigen a quienes hasta hace poco eran sus compañeros.
- Profesionales de consultoría, banca o despachos que se plantean salir de jornadas larguísimas sin tirar por la borda lo que han construido.
- Personas que han llegado a Madrid de otra provincia o de otro país por trabajo y están reconstruyendo su carrera y su red de contactos.
- Fundadores de startups que han pasado de cinco a treinta personas y ya no saben delegar.
Elige uno. Lo que publiques para el fundador no le sirve al mando intermedio, y al revés.
Escenas que tu cliente reconoce
El contenido de un coach funciona cuando describe la situación mejor que el propio cliente. En Madrid tienes escenas muy concretas a mano, sin necesidad de nombrar ninguna empresa:
- El trayecto diario en metro o Cercanías que se come el único rato que tenías para pensar.
- El domingo por la tarde con el estómago cerrado antes del comité del lunes.
- La vuelta de agosto, cuando la ciudad se llena otra vez y alguien decide que este año sí cambia de trabajo.
- El afterwork en el que todos hablan de su ascenso y tú te callas.
Septiembre y enero son buenos momentos para tener listo tu contenido sobre decisiones y cambios: es cuando más gente se plantea moverse. No hace falta adornarlo con datos; basta con contar lo que tu cliente vive.
Formatos que encajan con este público
Reels que se entienden sin sonido
Buena parte de tu público te ve de camino al trabajo, con el móvil en una mano. Subtítulos siempre y un gancho escrito en pantalla: «Tres cosas que haces en las reuniones y que te quitan autoridad». Tienes plantillas en hooks para reels.
Vídeos largos para la decisión
Quien se plantea dejar un buen puesto no decide con un reel. Busca, compara y ve vídeos largos enteros, muchas veces por la noche. «Cómo saber si debes dejar la consultora: el proceso que sigo» o «Tu primer año al frente de un equipo que antes eran tus compañeros» son temas que se ven con calma y que te presentan antes de la primera llamada.
Carruseles para guardar y reenviar
Un carrusel con las preguntas para preparar una conversación con tu jefe se guarda y se reenvía al compañero que está en las mismas. Y quien lo reenvía te está recomendando.
Del reel a la llamada
Un camino que funciona para un coach de carrera con clientes en Madrid:
- Reels y carruseles sobre escenas concretas del trabajo.
- Un lead magnet que cualifica: un autodiagnóstico de diez preguntas o la plantilla para preparar una conversación difícil.
- Historias con una pregunta sencilla («¿Cuánto llevas pensando en cambiar?») y lo que suele pasarle a quien lleva más de un año dándole vueltas.
- DM con dos o tres preguntas sobre su situación antes de proponer nada.
- Llamada de diagnóstico por videollamada o, si trabajas en presencial, una primera sesión en tu espacio.
Decide pronto si vendes sesiones presenciales en Madrid o procesos online. Si es presencial, di en tu perfil en qué zona estás y cómo se llega; en esta ciudad el tiempo de desplazamiento pesa mucho. Si es online, no llenes el contenido de referencias madrileñas que alejen a alguien de Bilbao o de Bogotá.
Cómo lo hacemos contigo desde fuera de Madrid
ABMedia trabaja en remoto con profesionales de Madrid. Hacemos el onboarding por videollamada, definimos contigo el nicho y las verticales, escribimos los guiones y te dirigimos la grabación también por videollamada. No te aprendes nada de memoria: te guiamos frase a frase. Tú grabas en casa, en tu consulta o en un espacio alquilado por horas; nosotros editamos, publicamos, preparamos el lead magnet y las secuencias de historias, y revisamos qué piezas traen conversaciones. Si prefieres grabar en persona, se puede estudiar caso a caso. Tienes más detalle en agencia de contenido en Madrid.
El presupuesto lo vemos en la llamada, según lo que necesites.
