Competir amb el soroll, no amb altres nutricionistes
El teu rival a Instagram no és la consulta del costat. És l'influencer que promet perdre cinc quilos en dues setmanes, el suplement que ho cura tot i la dieta que aquest mes està de moda. El teu pacient de Girona veu tot això cada dia i arriba confós. El contingut que funciona és el que posa ordre: explica per què, desmunta mites amb calma i mostra com treballes tu.
I aquí tens un avantatge que poques ciutats tenen: una cultura gastronòmica molt forta, producte de proximitat i una dieta mediterrània que la gent ja reconeix com a seva. No cal vendre res exòtic. Cal ajudar a menjar bé amb el que ja es compra aquí.
Què et pregunten a Girona
- Famílies: esmorzars i berenars per a l'escola, nens que no volen verdura, com organitzar el menú de la setmana.
- Gent que treballa fora de casa: què posar a la carmanyola, com no menjar malament si agafes el tren cada dia, què demanar quan dines de menú.
- Esportistes: ciclistes i corredors que entrenen molt i mengen malament, o que no saben què prendre en una sortida llarga.
- Persones amb una patologia concreta: colesterol, diabetis, problemes digestius. Aquí el contingut ha d'informar i derivar a consulta, mai substituir-la.
Línies de contingut que proposem
- Comprar bé. Llegir etiquetes al súper, què val la pena comprar de temporada, com aprofitar el mercat. Gravar una peça entre parades, per exemple al Mercat del Lleó, ensenya més que deu infografies.
- Cuinar fàcil. Receptes ràpides amb producte d'aquí. No com a canal de cuina, sinó per demostrar que menjar bé no demana hores.
- Mites, desmuntats amb respecte. El sopar de fruita, els productes «light», el pa que engreixa. Sense burla cap a qui s'ho creu.
- La consulta per dins. Què passa a la primera visita, si cal pesar-se, com és el seguiment. Treu la por a qui associa nutricionista amb dieta i culpa.
- Esport i nutrició. Si treballes amb esportistes, aquí la comunitat ciclista i de muntanya de Girona és un públic molt concret i molt actiu.
Els carrusels són el teu format natural: la gent els guarda per tornar-hi quan fa la llista de la compra. Si vols fer-los bé, mira la guia de carrusels d'Instagram.
Del carrusel a la primera consulta
El recorregut és curt i clar: un carrusel o un reel que resol un dubte; un lead magnet pràctic, com un menú setmanal de temporada amb la llista de la compra o una guia per llegir etiquetes; unes quantes històries que expliquen com és la teva primera consulta; i un DM on resols dubtes pràctics i proposes una visita, presencial a Girona o en línia. Sense pressionar. La gent que arriba així ja et coneix i ve amb ganes de fer-ho bé.
Errors que fan perdre pacients
- Publicar només receptes i plats bonics: entretenen, però no expliquen per què et necessiten.
- Parlar de nutrients en lloc de parlar de situacions: ningú busca «fibra soluble», però molta gent busca «què sopar si arribo tard a casa».
- No dir si atens a Girona, en línia o les dues coses, ni com es demana hora.
- Entrar en debats amb altres comptes als comentaris. Gasta energia i no porta cap consulta.
On gravem
Venim a Girona en una jornada de matí o de tarda, de 2 a 3 hores, i gravem per lots. En nutrició hi ha tres escenaris que funcionen: la consulta, per a les peces a càmera; una cuina, per a les receptes; i el mercat o el súper, per a les peces de compra, sempre amb el permís de l'establiment i a hores tranquil·les. Els guions no te'ls has d'aprendre: la gravació la dirigim nosaltres. Ho expliquem amb detall a gravació de contingut a Girona.
A partir d'aquí, edició, publicació, històries i seguiment de les mètriques són cosa nostra. Agenda una trucada i explica'ns quins pacients vols atendre. El pressupost el veiem a la trucada, segons el que necessitis.
