El problema no és la informació, és la vida real
El teu futur pacient de Barcelona ja ha llegit mil consells de nutrició. Sap que ha de menjar més verdura. El que no sap és com fer-ho amb el menú del dia de prop de l'oficina, amb dues hores de transport al dia o amb un pis on la cuina fa dos metres. Els comptes de nutrició que porten consultes no repeteixen el que diu tothom: baixen els consells a la rutina concreta de la gent que viu aquí.
Temes que només funcionen a Barcelona
- El menú del dia. Com triar primer, segon i postres en un restaurant de barri. Què demanar quan només hi ha opcions fregides. És un tema que pràcticament tothom viu cada setmana.
- El mercat municipal. Fer la compra al mercat del teu barri, què comprar de temporada, com organitzar la setmana a partir d'una sola visita. Funciona molt bé en format de vídeo caminant entre parades.
- La carmanyola. Preparar dinars per a la feina en una hora el diumenge. Peces molt útils, que es guarden i es comparteixen.
- Les festes de l'any. Nadal, Sant Esteve, la mona de Pasqua, la revetlla de Sant Joan, les calçotades d'hivern. Contingut sense culpa que ajuda a gaudir-les amb sentit comú.
- Qui ve de fora. Molta gent que s'ha instal·lat a la ciutat canvia d'horaris i d'hàbits sense adonar-se'n: dinar a les dues, sopar a les deu. Parlar-ne connecta amb un públic que sovint no té ningú que li ho expliqui.
Les verticals generals del sector, els lead magnets i la seqüència d'històries els trobaràs a la pàgina de contingut per a nutricionistes.
Formats que convenen
Reels a la cuina i al mercat
Una nutricionista que obre la nevera, que tria fruita a una parada o que munta un plat en trenta segons transmet més que deu diapositives amb text. Si vols gravar dins d'un mercat o d'una botiga, cal demanar permís abans; ho preveiem a la planificació.
Carrusels de decisió
«Què demanaria jo en aquest menú del dia», amb una foto per pàgina. Es guarden perquè serveixen a l'hora de dinar.
Vídeo llarg per a dubtes de fons
A YouTube hi ha qui busca entendre abans de demanar hora: com és una primera visita, què fa un dietista-nutricionista que no faci una app, com es treballa la relació amb el menjar. Són vídeos que porten pacients durant mesos.
El que el sector no permet
Consulta-hi els dubtes concrets sobre publicitat. Com a criteri general:
- Res d'abans i després amb dades de pacients, ni de quilos perduts com a reclam.
- Res de dietes personalitzades per DM: es fan a la consulta.
- Res de calories ni pesos com a ganxo si treballes amb trastorns de la conducta alimentària o amb adolescents.
- Res de promeses de terminis ni de resultats.
Com gravem amb una nutricionista
A Barcelona gravem de manera presencial. Una jornada de matí o de tarda, de 2 a 3 hores, a la teva consulta i, si cal, a la cuina o a un mercat proper. Gravem per lots: una sessió dona per a moltes peces. Preparem els guions, tu els revises i et dirigim presa a presa, sense que t'hagis d'aprendre res. Per al contingut de cuina portem una llista de plats senzills que es poden preparar en directe sense embrutar mitja consulta. Com és la jornada a la ciutat ho expliquem a gravació de contingut a Barcelona.
Del menú del dia a la primera visita
Un exemple de recorregut: algú veu el teu reel sobre com triar al menú del dia. Et segueix. Es descarrega una guia amb deu dinars de carmanyola per a la setmana. Rep una seqüència d'històries on expliques com és la primera visita i quina diferència hi ha amb seguir una dieta d'internet. Respon «sí» a una enquesta i obre conversa. Al DM resols el pràctic (horaris, consulta presencial o en línia, idioma) i proposes la primera visita.
Errors que veiem sovint
- Copiar el contingut de comptes d'altres països. Els productes, els horaris i els hàbits són uns altres.
- Publicar receptes sense ningú darrere. La recepta és útil, però el pacient contracta una persona.
- Parlar per a tothom. «Nutrició per a qui entrena», «nutrició per a famílies amb nens petits» o «nutrició per a qui menja fora cada dia» es recorden; «alimentació saludable» no.
Com treballem
Ens encarreguem de tot: estratègia, temes, guions, gravació, edició, packaging, publicació, lead magnets, seqüències d'històries, setting per DM i mètriques, a Instagram i YouTube, en català i en castellà. Agenda una trucada i ho mirem; el pressupost el veiem a la trucada, segons el que necessitis.
