Ellos publican más y prometen más. Usted tiene la formación, pero en un reel de veinte segundos eso no se ve. Lo que sí se ve es que entiende lo que come su paciente un martes cualquiera en Bogotá.
El enfoque general del sector está en marketing para nutricionistas. Aquí bajamos a la mesa bogotana.
La comida de aquí, como materia prima
El contenido que más conecta es el que parte de lo que su paciente ya come, no de una dieta de catálogo:
- El desayuno. Changua, calentado, arepa con huevo, tamal del domingo. Cómo armar un desayuno que llene sin renunciar a lo de siempre.
- El almuerzo ejecutivo. Sopa, seco, jugo y postre por un precio cerrado. Qué pedir, qué dejar en el plato y cómo equilibrarlo si se come fuera todos los días.
- Los jugos. En agua o en leche, con o sin azúcar. Un tema que parece menor y genera mucha conversación.
- Las onces. El café con almojábana o pandebono de media tarde. Cómo encajarlo en el día sin que se convierta en una segunda comida.
- Diciembre. Novenas, natilla, buñuelos, lechona. Qué hacer para disfrutar la temporada sin el «empiezo en enero».
- En el supermercado. Etiquetas, sellos de advertencia, comparativas entre dos productos del mismo estante.
Hablar de la comida local sin juzgarla es lo que le diferencia de quien solo publica avena con frutos rojos.
Temas por tipo de paciente
Quien trabaja en oficina
Táperes para la semana, qué comer cuando el almuerzo es a las 3 p. m., cómo no llegar con hambre a la casa después de dos horas de trancón.
Quien entrena
Comer antes de la ciclovía o de una carrera, hidratación en salidas largas, qué hay de cierto en los suplementos más vendidos.
Quien tiene una condición concreta
Síndrome de ovario poliquístico, diabetes, salud digestiva, embarazo. Aquí el video largo de YouTube rinde mucho: quien busca su caso quiere profundidad y un profesional que la dé.
Un error frecuente: el contenido importado
Muchos perfiles de nutrición publican recetas y productos que vienen de cuentas de otros países: ingredientes que aquí cuestan el doble o no se consiguen en la tienda del barrio, porciones pensadas para otra forma de comer. El paciente bogotano lo ve, lo guarda y no lo aplica. Partir de lo que se encuentra en la plaza de mercado o en el supermercado de la esquina hace que su contenido sea útil de verdad, y que quien quiera ir más allá le escriba a usted.
Del contenido a la consulta
Los formatos que mejor convierten son los que muestran cómo trabaja: un reel comparando dos productos del mismo estante, un carrusel con la lista de compras base, una historia que enseña cómo es la primera consulta. El lead magnet tiene que atraer a quien quiere acompañamiento, no a quien busca una dieta gratis: un diario de síntomas digestivos, una plantilla de almuerzos para la oficina, una lista de compras por secciones. Quien lo descarga entra en una secuencia de historias y en una conversación por DM o WhatsApp que pregunta objetivo y modalidad (consultorio u online) antes de agendar. Para escribir esos primeros segundos, le sirve la guía de hooks para reels.
Cómo trabajamos con usted
En remoto, desde España. Definimos su paciente y sus verticales, escribimos los guiones con su forma de hablar y lo dirigimos por videollamada mientras graba en su consultorio, en su cocina o en un supermercado, en una sesión de dos a tres horas por lotes. Editamos, preparamos títulos y miniaturas, publicamos y montamos lead magnets, secuencias de historias y setting por DM. Horarios, WhatsApp y facturación con Colombia, en nuestra página de Bogotá. El presupuesto lo vemos en la llamada, según lo que necesite.
